Streamer sur Kick ou une Alternative à Twitch

Vous en avez marre de Twitch qui prend les streamers pour des jambons ? Vous avez déjà envisagé YouTube et Facebook Gaming mais ça ne vous convient pas ? Et si vous alliez streamer sur Kick ? Ou Trovo, Theta, Glimesh, Vaughn, Picarto…? Est-ce que streamer sur une plateforme alternative est une bonne idée ou est-ce que Twitch reste le king, c’est la réflexion du jour.

Évidemment, encore aujourd’hui quand on pense au streaming de jeu vidéo en direct, on pense à Twitch, qu’on soit streamer ou simple viewer. Et d’ailleurs le jeu vidéo n’est plus le seul type de contenu proposé, et c’est déjà une belle évolution en soi. Mais ce n’est pas le propos du jour. Là, ce qui va nous intéresser, c’est ce que j’appelle les plateformes alternatives. Donc Kick en fait partie, mais pas que, et si le sujet n’est pas entièrement dédié à Kick mais plus globalement aux alternatives à Twitch, c’est parce qu’au final, ma conclusion est toujours plus ou moins la même, mais on en reparlera dans le gros chapitre dédié à Kick.

Les non-concurrents

On connaît déjà la sainte trinité du streaming, constituée de Twitch, YouTube et Facebook Gaming, dans cet ordre là d’ailleurs puisque à elles-trois, ces plateformes représentent entre 85 et 90 % du trafic mondial lié au streaming personnel en direct.

Alors on passe sur les plateformes très spécifiques comme NimoTV, AfreecaTV, Bigo, basé à Singapour, Nonolive à Hong Kong, Mildom au Japon. Ces plateformes n’ont pas vocation à concurrencer Twitch au niveau mondial, uniquement au niveau local, en Chine pour NimoTV par exemple, donc c’est pour ça que je vais les écarter. Personne ne s’imagine aller faire un stream en français sur NimoTV ou Mildom, ça n’aurait aucun sens. Déjà qu’en anglais ça aurait extrêmement peu d’intérêt… Bref.

Les presque concurrents

Du coup il existe d’autres plateformes peut-être moins connues et qui, elles, ont pour objectif de grignoter des parts de marché dans le milieu du streaming, à plus ou moins grande échelle. Je les citais dans l’introduction, mais peut-être avez-vous déjà entendu parler de Theta, Glimesh, Brime ou au moins de Trovo ? Et évidemment de Kick plus récemment, depuis quelques semaines ? Et en fait pourquoi je vous cite toutes ces plateformes, eh bien parce qu’elles ont toutes un point commun : le streaming en direct. Mais sont-elles viables ? C’est ça qui nous intéresse en tant que streamers. En attendant, on va faire un tour très rapide des « petits » concurrents actuels de Twitch.

• Glimesh : comme vous pouvez le constater, quand je suis allé consulter le site, il y avait en tout et pour tout 6 lives actifs. C’est ridicule. Donc on oublie Glimesh.
• Theta : là encore extrêmement peu de streams sur cette plateforme, celui avec le plus grand nombre de viewers était le stream du compte officiel de la NASA avec 74 viewers. On oublie.
• Picarto : plateforme pour les streams artistiques, de dessins notamment, et on passera sur le contenu un peu ecchi pour voir que le nombre de viewers sur cette plateforme est anémique lui aussi. On oublie.
• Vaughn : ça streame essentiellement la télé, un seul stream dans la catégorie gaming quand je suis allé visiter le site, avec une interface des années 2000… On va oublier rapidement aussi.

Donc pas de réelle concurrence quand on voit ce que sont devenues ces plateformes, sans compter celles qui n’ont en réalité jamais tenté de concurrencer Twitch, comme Picarto qui est focalisé sur une niche.

Les vrais concurrents

Enfin on a les vrais concurrents, qui sont Trovo, Brime, Mixer, et Kick. Concernant Kick, difficile de se prononcer car la plateforme a été lancée en décembre 2022, donc on n’a pas encore suffisamment de recul. Mais Kick on y reviendra après car c’est la plateforme du moment, tout le monde en parle et sans doute la raison pour laquelle vous avez décidé de regarder cette vidéo.

On va évidemment zapper Mixer qui a fermé ses portes en 2020, malgré un investissement colossal, puisqu’on rappelle que derrière Mixer, il y avait Microsoft, c’est pas rien. Et on a appris récemment également l’abandon du projet Brime, qui avait fait parler de lui avec pas mal de rumeurs à une époque, notamment sur le soutien de DrDisrespect qui était supposé porter le projet… Bref, Brime, c’est mort. Restent Kick et Trovo.

Trovo était littéralement présenté comme le grand concurrent de Twitch il y a trois ans, et pas mal de streamers on voulu se faire une place sur la plateforme et ont tenté l’aventure en parallèle à Twitch, je m’en souviens comme si c’était hier. Eh bien aujourd’hui, sur Trovo, déjà un stream sur trois est un stream en petite tenue, et deuxièmement il n’y a quasiment plus aucun streamer francophone sur la plateforme. Sur les 30 derniers jours, j’ai recensé 7 streamers francophones actifs sur Trovo, le plus actif streamant des animes, donc en plus dans l’illégalité totale. Donc Trovo, un beau feu de paille.

Et pourtant, derrière Trovo, c’est comme pour Mixer, c’est pas n’importe qui, c’est Tencent. Pour ceux qui ne connaissent pas, Tencent est un géant chinois, c’est littéralement un empire. Rien qu’au niveau du jeu vidéo Tencent possède Riot Games (LoL, TFT, Valorant), Supercell (Clash of Clans, Clash Royale), et est actionnaire à 40 % d’Epic Games. Bref, y’a du monde derrière Trovo, et malgré ça, on peut dire que cette plateforme est un échec. Ça n’a pas encore fermé, mais personne de sensé n’a envie aujourd’hui de se lancer sur Trovo. Et je vous pose la question : est-ce que vous pouvez me citer un streamer francophone qui est resté sur Trovo ? Reste donc Kick.

Notez au passage un point qui concerne la plupart de ces plateformes concurrentes, l’audience francophone est excessivement minoritaire, ce n’est quand même pas négligeable.

Controverses sur Kick

Concernant Kick, je passerai rapidement sur qui se cache derrière, on a bien compris que c’était Stake qui est l’un des plus gros casinos en ligne. Mais je n’ai pas envie d’entrer dans le débat sur la question morale. Twitch, c’est Amazon, YouTube, c’est Google, ce ne sont pas non plus des enfants de chœur et chacun fixera ses propres limites avec ses propres valeurs. J’attirerai simplement votre attention sur le fait que la plateforme Kick a été bâtie dans le seul but d’amener de nouvelles personnes vers leurs casinos en ligne. Cette info, vous en faites ce que vous voulez, vous êtes grands, mais si vous pensez que vous allez streamer dans votre coin sur Kick et rien de plus, vous vous méprenez, vous faites partie d’un ensemble dont l’objectif est d’amener toujours plus de monde chez Stake.

On passera aussi rapidement sur les évidences comme le fait que le site Kick soit littéralement un copié/collé de Twitch, notamment du fait du code source de Twitch qui avait leak il y plusieurs mois. Personne n’est dupe, on a juste du vert à la place du violet, et outre le fait que c’est du plagiat pur et simple, ça a relativement peu d’intérêt pour le vrai problème que pose Kick, même si, bon, ça colle avec le reste.

Sinon tiens, petit fun fact concernant Kick : j’ai fait mes recherches, et loin de moi l’idée de généraliser, mais j’ai remarqué que pas mal de streamers qui ont lancé un stream sur Kick ont déjà été bannis au moins une fois sur Twitch. Je précise bien que je ne généralise pas et je ne tire pas de conclusions, je ne fais qu’un simple constat, m’enfin quand même.

Et c’est pareil, j’ai lu ou entendu des choses qui me font bondir. Du style « sur Kick on peut streamer des films sans être embêté » (no comment, j’ai fait une vidéo là-dessus) ou « au moins sur Kick on peut dire ce qu’on veut ». Alors déjà, les jérémiades à base de « on ne peut plus rien dire » on souffle très fort, il s’agirait d’évoluer avec son époque. Ensuite il ne faudrait pas confondre « absence de modération » et « liberté totale », parce que pour l’instant c’est encore un peu le Far West sur Kick, mais j’ose espérer que ça va s’améliorer parce que là c’est encore un peu n’imp.

Et dernier point, la liberté d’expression, ça ne signifie pas qu’on peut dire tout et n’importe quoi, c’est pas comme ça que ça marche. Réfléchir un petit peu avant de parler, c’est bien aussi, des fois ça permet d’éviter de blesser les gens, il y en a qui devraient essayer, peut-être que ça leur éviterait un ban, je ne sais pas. Bref, je ne suis pas juge, je ne suis pas là pour faire la morale non plus même si certains pourraient penser le contraire, c’est juste que la liberté d’expression brandie comme un étendard pour se permettre de raconter des horreurs, c’est non. Donc tous ceux qui disent qu’ils vont sur Kick pour plus de « liberté », ça nous fait doucement sourire. Et là je sens que ça va faire réagir, donc allez-y dans les commentaires si vous voulez, mais par pitié restez courtois, soyez adultes.

La stratégie de Kick

En réalité, on sait très bien pourquoi les streamers migrent sur Kick en ce moment, c’est pour la répartition des revenus infiniment plus avantageuse que sur Twitch. Et j’entends ceux qui essayent de s’auto-convaincre que « oui il y a moins de viewers sur Kick, mais il y a aussi moins de streamers, donc c’est moins de concurrence, donc on pourra se développer plus facilement ». Alors oui mais non, cet argument on l’entend à chaque fois qu’une nouvelle plateforme est lancée. Si vous pensez encore comme ça, c’est que vous n’avez rien compris au streaming, c’est que vous n’avez pas compris comment on peut se développer en tant que streamer.

Kick ne résoudra pas le problème du manque de visibilité inhérent au streaming, Kick ne permettra pas aux viewers de vous trouver plus facilement uniquement parce que vous streamez sur une plateforme où il y a moins de streamers, ou alors vraiment au tout début. Mais si c’était le cas, Trovo aurait marché, Mixer aurait marché. Kick souffrira des mêmes problèmes que Twitch ou YouTube, et ce problème lié au streaming est simple : à partir du moment où vous coupez votre live, vous redevenez invisible. J’ai suffisamment insisté dans d’autres vidéos sur l’importance de développer du contenu hors-ligne pour se faire découvrir, eh bien Kick n’échappera pas miraculeusement à la règle. Et avant de me montrer des contre-exemples fallacieux comme des Altair ou autres qui font 2000 viewers sur Kick, regardez combien ils font sur Twitch, et vous comprendrez que c’est eux qui ramènent leur communauté sur Kick, ni plus ni moins.

Non, l’argument pour aller sur Kick, c’est l’argent, et y’a pas à avoir honte, ça sert à rien de se cacher derrière son petit doigt. C’est la stratégie de Kick. Mixer et YouTube avaient opté pour une autre stratégie, payer des très gros streamers pour essayer d’attirer les viewers, ça n’a pas marché. Enfin sauf pour les streamers en question qui ont ramassé le jackpot.

La stratégie de Kick est différente, ils n’essayent pas d’attirer les viewers, mais pour faire un appel d’air ils essayent d’attirer les streamers, justement avec une répartition extrêmement avantageuse avec 95 % des revenus des abonnements qui vont dans la poche du créateur, là où sur Twitch c’est officiellement du 50/50, avec en pratique le créateur qui récupère 40 % des revenus plutôt que 50.

Donc hors questions morales, j’insiste vraiment là-dessus, tous ceux qui voudraient aller streamer sur Kick, eh bien allez-y, à fortiori si vous avez déjà une communauté sur Twitch et que vous voulez profiter de la répartition à 95 % sur Kick, vous aurez l’opportunité de vous remplir les poches. Je pense toutefois que c’est une stratégie à court terme. Je ne suis pas devin, mais j’estime comme la grande majorité des observateurs que Kick ne pourra jamais maintenir une telle répartition des revenus sur le long terme. C’est impossible. Même si Stake est derrière en soutien.

Si Mixer n’a pas réussi avec Microsoft derrière, si Trovo n’a pas réussi avec Tencent derrière, je ne vois vraiment pas comment Kick pourrait continuer comme ça. Donc à terme, moi je vois bien la répartition redescendre sur un bon 70/30, exactement comme sur YouTube. Donc jusqu’à quand ça va durer, on ne sait pas, mais le jour où Stake décidera que sa stratégie n’est plus assez rentable et que trop peu de viewers « normaux » sont convertis en clients potentiels pour leur casinos en ligne, parce que je rappelle que c’est ça leur but, eh bien Kick deviendra une plateforme tout à fait banale pour les streamers, avec ni plus ni moins de potentiel pour y faire une carrière dans le streaming.

Seul concurrent viable

J’entends aussi les discours sur la concurrence, comme quoi c’est bien d’avoir de la concurrence, ça permet de faire en sorte que Twitch se bouge un peu les fesses. C’est pas faux, la concurrence ça a généralement du bon. Mais dans le cas de Kick, cela n’aura que très peu d’impact pour deux raisons :

1. Kick n’apporte rien en termes d’expérience utilisateur, vu que tout est pompé sur Twitch, il n’y a aucune innovation donc rien qui pourrait inspirer Twitch
2. je vois mal Twitch faire machine arrière alors qu’ils viennent à peine de baisser la répartition des revenus pour les streamers, uniquement parce qu’il y a une nouvelle plateforme qui n’a aucun poids et qui propose 95 % de revenus pour les créateurs. Si vous pensez vraiment que Kick suffira à faire bouger Twitch de ce côté-là, vous vous mettez le doigt dans l’œil.

Pour moi, le seul concurrent viable à Twitch à l’heure actuelle, ça reste YouTube car je ne vois pas Kick durer sur le long terme, là c’est vraiment un avis perso mais on en reparlera dans 6 mois, un an ou deux ans… et pour l’instant YouTube est encore derrière Twitch, notamment à cause de son interface utilisateur perfectible et de son manque d’outils communautaires. Je pense notamment aux points de chaîne, aux prédictions, aux objectifs de followers ou d’abonnés…

Alors n’attendez pas YouTube non plus comme le messie hein, si vous ne vous développiez pas sur Twitch, ça risque d’être la même chose sur YouTube si vous faites exactement le même contenu qu’avant. Un jour il va falloir prendre conscience que si vous n’avez pas un concept d’un côté et une base de découverte de l’autre, vous n’irez nulle part. Le concept on peut aussi appeler ça une niche aussi, j’ai fait une vidéo sur les niches pour se développer sur Twitch, et la base de découverte, c’est tout le contenu « classique » qui permet de vous découvrir H24, quand vous n’êtes PAS en live !

Parce que soyons réalistes, c’est quand même assez rare de découvrir un youtubeur en tombant sur un de ses lives, ça peut arriver, mais en général c’est plutôt l’inverse, on découvre d’abord sa chaîne et son contenu « classique », soit via des recommandations, soit via une recherche. Personnellement, si je vois une vidéo qui dure 4 heures, j’ai pas franchement envie de cliquer dessus, alors pour vous découvrir, je fais comment ? Donc les lives c’est bien, mais si vous ne faites que ça, vous allez vous heurter au problème que j’ai exposé un peu plus tôt et qui concerne absolument toutes les plateformes de streaming. On en revient toujours au même point !

Deux questions sur Kick

Donc maintenant, quand on me pose la question pour savoir ce que je pense de Kick, d’un point de vue moral, ça ne change pas, moi je trouve que cette plateforme est globalement malsaine et je n’irai jamais streamer dessus. Et encore une fois chacun aura son point de vue selon ses propres valeurs, je ne suis pas là pour juger, on me demande mon avis, je le donne.

Quant à la deuxième question, ou plutôt la deuxième partie de la réponse, si vous voulez savoir ce que je pense de Kick en tant que plateforme pour les créateurs, eh bien je pense que c’est une option rentable financièrement pour ceux qui ont déjà une commu et qui voudraient en profiter à court terme. Mais sur le long terme, je pense très sincèrement que Kick ne sera finalement qu’une plateforme alternative comme les autres, et que pour l’instant, Twitch reste le roi.

Voilà pour cette petite réflexion sur Kick et plus généralement aux alternatives à Twitch, j’espère que la vidéo vous aura intéressée, si vous avez des questions concernant le streaming, vous pouvez venir me les poser dès que je suis en live sur Twitch, la porte est toujours ouverte, et je vous invite encore une fois à vous intéresser à la création de contenu au sens large, si vraiment vous voulez développer votre activité de streamer, il faut envisager l’activité dans sa globalité, et pour ça je vous conseille cette vidéo sur la façon dont on peut gagner en visibilité sur Twitch, ce que j’ai déjà évoqué plusieurs fois aujourd’hui. Bref, on se retrouve très vite pour une prochaine vidéo, prenez soin de vous et d’ici-là… bon stream.

Crédit miniature : https://twitter.com/Zeneles